مقاله ترجمه شده نقش هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی: نقش تعدیل کننده رفتار سازمانی

سال نشر: ۲۰۲۲

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۲۰  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1606

نام ناشر (پایگاه داده): growingscience

نام مجله:   Uncertain Supply Chain Management

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ :  نقش هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی: نقش تعدیل کننده رفتار سازمانی

عنوان کامل انگلیسی:

The role of artificial intelligence, marketing strategies, and organizational capabilities in organizational performance: The moderating role of organizational behavior

چکیده فارسی:

در حال حاضر، هوش مصنوعی و استراتژی‌های بازاریابی به عوامل مهمی برای بهبود ظرفیت های تجاری تبدیل شده‌اند که منجر به بهبود عملکرد می‌شوند. بنابراین، مطالعه حاضر به بررسی تاثیرات هوش مصنوعی و استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمانی صنعت گردشگری در امارات می پردازد. مطالعه حاضر همچنین به بررسی نقش میانجی ظرفیت های سازمانی در پیوند هوش مصنوعی، استراتژی‌های بازاریابی و عملکرد سازمانی صنعت گردشگری در امارات می‌پردازد. تجزیه و تحلیل اثر تعدیل کننده رفتار سازمانی بر پیوندهای بین هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی و عملکرد سازمانی نیز بخشی از اهداف مطالعه حاضر است. این مطالعه برای جمع آوری داده های اولیه از پرسشنامه استفاده کرده و با استفاده از Smart-PLS آن را تجزیه و تحلیل کرد. نتایج نشان داد که هوش مصنوعی و استراتژی های بازاریابی ارتباط مثبتی با عملکرد سازمانی در صنعت گردشگری امارات دارند. نتایج همچنین نشان داد که ظرفیت های سازمانی به طور مثبت پیوند بین هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی و عملکرد سازمانی را میانجیگری می کند. این یافته ها همچنین نشان داد که رفتار سازمانی به طور معناداری ارتباط بین هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی و عملکرد سازمانی را در صنعت گردشگری امارات تعدیل می کند. این مطالعه برای تنظیم‌کننده‌ها در حمایت از توسعه سیاست‌های مرتبط با هوش مصنوعی و استراتژی‌های بازاریابی برای بهبود عملکرد سازمانی حائز اهمیت است.

کلمات کلیدی: هوش مصنوعی، استراتژی های بازاریابی، عملکرد سازمانی، ظرفیت های سازمانی، رفتار سازمانی

Abstract

Currently, artificial intelligence and marketing strategies have become significant factors for improving the business capabilities that lead to improved business performance. Thus, the current study investigates the impacts of artificial intelligence and marketing strategies on the organizational performance of the tourism industry in the UAE. The present study also examines the mediating role of organizational capabilities in linking artificial intelligence, marketing strategies, and organizational performance of the tourism industry in the UAE. The analysis of the moderating impact of organizational behavior on the links between artificial intelligence, marketing strategies, and organizational performance are also part of the current study’s goals. This study used questionnaires to collect primary data from the respondents and analyzed it using Smart-PLS. The results indicated that artificial intelligence and marketing strategies have a positive association with the organizational performance of the tourism industry in the UAE. The outcomes also revealed that organizational capabilities positively mediate the links between artificial intelligence, marketing strategies, and organizational performance. The findings also demonstrated that organizational behavior significantly moderates the links between artificial intelligence, marketing strategies, and organizational performance of the tourism industry in the UAE. This study is relevant for regulators in supporting policy development related to artificial intelligence and marketing strategies for high organizational performance.

Keywords: Artificial intelligence, Marketing strategies, Organizational performance, Organizational capabilities, Organizational behavior