مقاله ترجمه شده تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی: مطالعه موردی بر روی شرکت های بیمه

سال نشر: ۲۰۲۲

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۲۶ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1269

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Information Processing and Management

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ :  تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی: مطالعه موردی بر روی شرکت های بیمه

عنوان کامل انگلیسی:

The impact of business intelligence on the marketing with emphasis on cooperative learning: Case-study on the insurance companies

چکیده فارسی:

هوش تجاری به استراتژی‌ها و فناوری‌هایی که کسب‌وکارها برای آنالیز داده‌های اطلاعات کسب‌وکار به کار می‌گیرند، اطلاق می شود. این مطالعه به بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی می پردازد. روش تحقیق، توصیفی – پیمایشی و میدانی بود. جامعه آماری شامل ۱۸۶ نمونه از کارکنان شرکت های بیمه است. برای تعیین روایی پرسشنامه به منظور بررسی داده ها از روایی صوری و نظرات متخصصان استفاده شد. برای ارزیابی دقت سوالات از آلفای کرونباخ و قابلیت اطمینان ترکیبی استفاده شد. روش‌های به کار رفته در آمار توصیفی به ‌عنوان جداول توزیع فراوانی مطلق، میانگین عامل تأییدی هستند. نتایج نشان داد که هوش تجاری از طریق یادگیری مشارکتی (مقدار آماری بیشتر از ۱٫۹۶)، عملکرد مالی (VoS بیشتر از ۲٫۵۷) و رفتار مشتری (VoS بیشتر از ۲٫۵۷) تأثیر معناداری بر بازاریابی دارد. همچنین، تیم‌های هوش تجاری تأثیر معناداری بر عملکرد مالی (VoS بیشتر از ۲٫۵۷) و رفتار مشتری (VoS بیشتر از ۲٫۵۷) دارند. با این حال، هوش تجاری تأثیر معناداری بر بازاریابی ندارد (VoS کمتر از ۱٫۶۴ بود).

واژگان کلیدی: هوش تجاری، بازاریابی، یادگیری مشارکتی، رفتار مشتری، عملکرد مالی، شرکت های بیمه

Abstract

Business Intelligence involves the strategies and technologies employed by businesses for the data analysis of business information. This study investigates the impact of Business Intelligence on the Marketing with emphasis on cooperative Learning. Descriptive-survey research method and field study were employed. 186 samples of employees from insurance companies are statistical population. The face validity and the experts’ opinions were employed to determine the validity of the questionnaire for data investigating. Cronbach’s alpha and Composite reliability were employed to appraised the accuracy of questions. The methods employed in descriptive statistics as Absolute Frequency Distribution tables, are mean for confirmatory factor. The results revealed that Business Intelligence has a certain and critical impact on marketing through cooperative Learning (Value of Statistics was greater than 1.96), Financial Performance (VoS was greater than 2.57), and Customer Behavior (VoS was greater than 2.57). Also, Business Intelligence teams have a certain and critical impact on Financial Performance (VoS was greater than 2.57), and Customer Behavior (VoS was greater than 2.57). Despite, Business Intelligence does not have a notable impact on Marketing (VoS was less than 1.64).

Keywords: Business intelligence, Marketing, Cooperative learning, Customer behavior, Financial performance, Insurance companies