مقاله ترجمه شده مشارکت فعال مصرف کننده الکترونیکی: تحلیل کیفی از دیدگاه خرده فروشان مد

سال نشر: ۲۰۲۱

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۵ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۴۰  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1317

نام ناشر (پایگاه داده): SAGE

نام مجله:   SAGE Open

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۱ :  مشارکت فعال مصرف کننده الکترونیکی: تحلیل کیفی از دیدگاه خرده فروشان مد

عنوان کامل انگلیسی:

Active Participation of E-Consumer: A Qualitative Analysis From Fashion Retailer Perspective

چکیده فارسی:

این مطالعه با هدف بررسی استراتژی‌های نوآوری وب که در بخش مد و اکسسورهای شرکت‌های اسپانیایی مورد استفاده قرار می گیرند و با هدف خاص تجزیه و تحلیل هم آفرینی به‌عنوان یک استراتژی نوآوری انجام می‌شود تا این پیوند با مشتریان، منجر به بهبود کارایی و اثربخشی در تصمیم‌گیری شود. تحقیقات کیفی از طریق مصاحبه عمیق با متخصصان و شرکت‌های اسپانیایی در بخش مد و اکسسوری انجام شد. سپس یک مدل نظری ارائه شد. این مدل، هم آفرینی ارزش، شبکه های اجتماعی، مشارکت، همکاری، بازخورد و سایر متغیرها را ادغام می کند. این تحلیل کیفی برای این رسته شغلی  ارزشمند است زیرا در حالی که مقالات زیادی از دیدگاه مصرف کنندگان وجود دارد، با این حال، در ادبیات موجود مطالعه در مورد دیدگاه بخش خرده فروشی اندک است. این مطالعه ایده هایی را برای استراتژی همکاری با مشتریان برای بهبود فعالیت و مدیریت شرکت های مد ارائه می دهد.

  کلیدواژه‌ها بخش مد، هم‌آفرینی، دیجیتال، استراتژی‌های نوآوری، تحلیل کیفی

Abstract

This work aims to study the web innovation strategies used by Spanish companies in the fashion and accessories sector, with the specific aim of analyzing co-creation as an innovation strategy so that this link with customers will improve efficiency and effectiveness in decision-making. Qualitative research was carried out through in-depth interviews with Spanish professionals and companies in the fashion and accessories sector. Then, a theoretical model was proposed. This model integrates value co-creation, social networking, participation, engagement, feedback, and other variables. This qualitative analysis has relevant value for the professional sector because there are many papers from consumers’ perspective; however, studies from the retail sector’s perspective are less common in the literature. This study contributes ideas for the strategy of co-participation with clients to improve the activity and management of fashion companies.

Keywords: fashion sector, co-creation, digital, innovation strategies, qualitative analysis