مقاله ترجمه شده دیدگاه دیالکتیک معماری در سیستم های بازاریابی فضایی

سال نشر: ۲۰۱۸

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۶  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۵  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1378

نام ناشر (پایگاه داده): SAGE

نام مجله:   Journal of Macromarketing

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ :  مفهوم بنا: دیدگاه دیالکتیک معماری در سیستم های بازاریابی فضایی

عنوان کامل انگلیسی:

Building Meaning: Architectural Dialectic in Spatial Marketing Systems

چکیده فارسی:

این مقاله مفهومی، در پی نشان دادن تناسب معماری شرکت به عنوان یک ابزار منسجم در سیستم های بازاریابی فضایی است. معماری از  منظر دیالکتیکی، هم به عنوان یک فرم از پیش ساخته شده کاربردی و هم به‌عنوان بردار نمادین ایدئولوژی‌ها مورد بررسی قرار می‌گیرد. معماری با سیستم‌های بازاریابی در سطح خرد و کلان تلاقی می‌کند، زیرا ذاتاً هویت شرکت را پایه ریزی می‌کند به طوری که به پارامترهای هنری، اجتماعی و تاریخی گسترده‌تری اشاره می‌کند. استدلال می شود که این ابعاد بازاریابی کلان و پتانسیل تولید معنا و مفهوم آن ها ارزش قابل توجهی را به مبادلات بازار می افزایند. تمرکز ویژه بر معماری شرکت در بخش بانکداری نشان دهنده ارزش اصول معماری در تغییر محیط های بازاریابی است. این مقاله دو کمک به تحقیقات بازاریابی کلان می کند (۱) معماری شرکتی را به طور قدرتمند در سیستم های بازاریابی ایجاد می کند و (۲) نشان می دهد که چگونه می توان مفاهیم نمادین را از ویژگی های محیطی، تاریخی و فرهنگی سطح کلان بنا ها استخراج کرد.

کلیدواژه: سیستم بازاریابی فضایی، معماری شرکتی، بازاریابی کلان، هویت سازمانی، معماری بانک.

Abstract

This conceptual article seeks to demonstrate the pertinence of corporate architecture as an integrative tool in spatial marketing systems. Architecture is explored in a dialectical perspective, both as a functional built form and a symbolic vector of ideologies. Architecture intersects with micro-level and macro-level marketing systems, as it inherently projects corporate identity while referring to broader artistic, social and historical parameters. It is argued that these macromarketing dimensions and their meaning-generating potential add significant value to market exchanges. A special focus on corporate architecture in the banking sector shows the value of architectural narratives in changing marketing environments. The article makes two contributions to macromarketing research. It (1) firmly establishes corporate architecture within marketing systems and (2) shows how symbolic meaning can be derived from the macro-level environmental, historical and cultural properties of buildings.

Keywords spatial marketing system, corporate architecture, macromarketing, corporate identity, bank architecture.