مقاله ترجمه شده جهت گیری بازار منعطف و فعال در ارتباط با عملکرد سرمایه گذاری جسورانه شرکت های کوچک و متوسط در زمینه صادرات: نقش واسطه ای ظرفیت های بازاریابی

سال نشر: ۲۰۲۲

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۴۰   صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1028

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Journal of Business Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ :  جهت گیری بازار منعطف(پاسخگو) و فعال در ارتباط با عملکرد سرمایه گذاری جسورانه شرکت های کوچک و متوسط در زمینه صادرات: نقش واسطه ای ظرفیت های بازاریابی

عنوان کامل انگلیسی:

Responsive and proactive market orientation in relation to SMEs’ export venture performance: The mediating role of marketing capabilities

چکیده فارسی:

هدف این مطالعه بهبود درک نحوه ارتباط جهت گیری بازار و ظرفیت های بازاریابی با عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در زمینه صادرات می باشد. نتایج برای نمونه ای از ۳۳۹ SME صادراتی در صنایع مختلف از یک کشور اروپایی پس از یک دوره گذار  بزرگ گزارش شده است. یافته ها نشان می دهد که جهت گیری بازار منعطف و فعال تأثیرات متفاوتی بر قیمت گذاری و ظرفیت های توسعه محصول دارند که به نوبه خود هر دو با مزیت رقابتی رابطه مثبت دارند و در نتیجه منجر به عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در زمینه صادرات می شوند. این یافته ها ممکن است به شرکت های کوچک و متوسط برای تصمیم گیری در مورد چگونگی تخصیص منابع محدود خود برای بهبود جهت گیری در بازار صادراتی و ظرفیت های بازاریابی با هدف بهبود عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در زمینه صادرات کمک کنند.

کلیدواژه ها: جهت گیری بازار ، ظرفیت های بازاریابی ، مزیت رقابتی ، عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در زمینه صادرات

Abstract

This study aims to improve understanding of how export market orientation and marketing capabilities relate to export venture performance. Results are reported for a sample of 339 exporting small and medium-sized enterprises (SMEs) across multiple industries from a highly open post-transitional European country. The findings show that a responsive and a proactive market orientation have different effects on pricing and product development capabilities, which in turn are both positively related to differentiation advantage and thereby export venture performance. These findings may help exporting SMEs while deciding on how to allocate their limited resources to improve their export market orientation and marketing capabilities with a view to enhancing their export venture performance.

Keywords: Market orientationn Marketing capabilities, Differentiation advantage, Export venture performance