مقاله ترجمه شده از سرمایه گذاری تا بازاریابی : عرضه ی اولیه سهام مالکیت (بیش از ظرفیت) و بازاریابی در صنعت گردشگری

سال نشر: ۲۰۱۹

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۲ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۴   صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M818

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

مترجم: الهام فرزانفر. دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ :  از سرمایه گذاری (تامین مالی) تا بازاریابی : عرضه ی اولیه سهام مالکیت( بیش از ظرفیت) و بازاریابی در صنعت گردشگری

عنوان کامل انگلیسی:

From finance to marketing: Initial public offering ownership overhang and marketing in the hospitality industry

چکیده فارسی:

شرکت های گردشگری پس از عرضه ی اولیه سهام، به طور قابل توجهی در بازاریابی فعالیت می کنند بسیار مهم است که نیروی محرک موجود در پشت صحنه ی استراتژی های بازاریابی تهاجمی این شرکت ها را درک کنیم. این مطالعه به بررسی تاثیر عرضه ی اولیه سهام (IPO)  بیش از ظرفیت  بر فعالیت های بازاریابی شرکت های تازه عمومی شده در صنعت گردشگری در ایالات متحده می پردازد. عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت ، میزان مالکیت سهامداران پیشین که عمدتا کارمندان داخلی شرکت هستند را حفظ می کند. نتایج ما نشان می دهد که عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت به طور مثبت با شدت بازاریابی تا سه سال پس از عرضه ی اولیه سهام ارتباط دارد. علاوه بر این، فعالیت بازاریابی توسط شرکت های تازه عمومی شده با نقدشوندگی بیشتر بازار سهام ، مرتبط است. مطابق با این دیدگاه است که فعالیت بازاریابی، موجب رشد نقدشوندگی بازار سهام می شود و  خروج کارمندان داخلی (سهامداران پیشین) را تسهیل می کند. یافته های ما یک راه حل برای شرکت های IPO برای مدیریت تاثیر منفی خروج نقدینگی کارمندان داخلی شرکت( سهامداران قبلی) ارائه می دهد و یک توضیح جزئی برای سرمایه گذاری های تهاجمی شرکت های تازه عمومی شده در بازاریابی ارائه می دهد.

کلیدواژگان: رابطه ی بازاریابی-سرمایه گذاری,گردشگری،شدت بازاریابی,عرضه ی اولیه سهام بیش از ظرفیت

Abstract

Hospitality firms spend significant amounts on marketing activities post-IPO. It is critical to understand the driving force behind these firms’ aggressive marketing strategies. This study examines the impact of Initial Public Offering (IPO) overhang on the marketing activity of newly public firms in the U.S. hospitality industry. IPO overhang measures the ownership retained by pre-existing shareholders who are mostly corporate insiders. Our results indicate that IPO overhang is positively associated with post-IPO marketing intensity up to three years post-IPO. Further, the marketing activity by newly public firms is associated with higher equity market liquidity, consistent with the view that marketing activity promotes equity market liquidity and thus facilitates insiders’ exit. Our findings provide an avenue for IPO firms to manage the negative price impact of corporate insiders’ cash-out, and a partial explanation for newly public firms’ aggressive investments in marketing.

Keywords Marketing-finance interface,Hospitality,Marketing intensity,Initial public offering (IPO) overhang