مقاله ترجمه شده پویایی اجتماعی و روابط ذینفعان در برندسازی شخصی

سال نشر: ۲۰۲۰

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۱ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۴۷  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1161

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:  Journal of Business Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  پویایی اجتماعی و روابط ذینفعان در برندسازی شخصی

عنوان کامل انگلیسی:

Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding

چکیده فارسی:

برندسازی شخصی یک پدیده به سرعت در حال رشد بوده که در اکوسیستم های چند ذینفعی رخ می دهد. این مقاله یک چارچوب مردم شناسی از صنعت صخره نوری(کوهنوردی) در آمریکا و اروپا را به منظور نشان دادن این موضوع که چگونه ذینفعان ،اقدامات برندسازی شخصی کوهنوردان حرفه ای را فعال کرده و شکل می دهند ارائه کرده است. یافته های این مطالعه نشان داد که برند سازی شخصی یک شیوه ی اجتماعی مهم بوده که در آن ذینفعان، سه نوع منابع را به منظور تشریح برندهای شخصی ارائه می کنند: منابع مادی، منابع اطلاعاتی و منابع نمادین. علاوه بر این، شش کنوانسیون مهم که روابط ذینفعان را کنترل کرده و امکان انتقال منابع را فراهم می آورند، شناسایی و تئوری سازی شد. در نهایت، این یافته ها چارچوبی را به منظور آنالیز همکاری ذینفعان در برندسازی شخصی ارائه می کنند.

واژه های کلیدی: برندسازی شخصی ، برند های شخصی ، ذینفع ، چارچوب دنیای اجتماعی ، روش های کیفی ، ورزشکاران

Abstract

Personal branding is a rapidly growing phenomenon taking place in multistakeholder ecosystems. This article builds on ethnographic fieldwork from the rock-climbing industry in the US and Europe to show how stakeholders enable and shape the personal branding practices of professional climbers. Findings demonstrate that personal branding is a highly social practice wherein stakeholders provide three types of resources to elaborate personal brands: material resources, informational resources, and symbolic resources. In addition, six main conventions guiding stakeholders’ relationships and enabling resource transfer are then identified and theorized. Finally, these findings are built upon to suggest a framework to analyze stakeholder cooperation in personal branding.

Keywords: Personal branding, Personal brands, Stakeholder, Social worlds framework, Qualitative methods, Athletes