مقاله ترجمه شده واکنش مصرف کننده نسبت به تناسب بویایی با تصویر برند

سال نشر: ۲۰۲۰

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۲ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M937

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  واکنش مصرف کننده نسبت به تناسب بویایی با تصویر برند

عنوان کامل انگلیسی:

Consumer reactions to olfactory congruence with brand image

چکیده فارسی:

مدیران فروشگاه تمایل دارند بدون در نظر گرفتن مفهوم تناسب بین بو (رایحه) و تصویر برند ، رایحه ها را بر اساس ماهیت دلپذیر آنها انتخاب کنند. برخی از مطالعات اثرات رایحه را مورد بررسی قرار داده اند ، اما به سازگاری حس بویایی و یا حداقل  به تناسب بویایی با تصویر برند توجه کمی کرده اند. این مطالعه به بررسی تأثیر تناسب بویایی با تصویر برند بر روی مصرف کنندگان می پردازد. نتایج نشان از اثر مثبت تناسب بویایی بر هزینه ، نگرش ، لذت ، تحریک و درک جَو فروشگاه دارد. در شرایط تناسب بویایی قوی نسبت به شرایط تناسب بویایی ضعیف این وضعیت مثبت تر هستند.

واژه‌های کلیدی: بو (رایحه) ، تناسب بین بو و تصویر برند ، بازاریابی بویایی ، واکنش مصرف کننده ، تجربه ، بخش لباس های پیش دوخته

Abstract

Store managers tend to select odors based upon their pleasing nature without taking into account the notion of congruence between the odor and the brand image. Studies have explored the effects of odors, but little attention has been paid to olfactory congruence, and even less to olfactory congruence with the brand image. This study investigates the impact of olfactory congruence with the brand image upon consumers. The results show the positive effect of olfactory congruence upon spending, attitude, pleasure, arousal, and perception of the store atmosphere. In the strong olfactory congruence condition being tested, these reactions are more positive than in the weak congruence and control conditions.

Keywords: Odor, Congruence between odor and brand image, Olfactory marketing, Consumer reactions ,Experiment, Ready-to-wear sector