مقاله ترجمه شده بازآفرینی استراتژی بازاریابی: بحث در مورد چالش های بزرگ

سال نشر: ۲۰۲۲

نوع نگارش مقاله: مفهومی (conceptual paper)

تعداد صفحه انگلیسی: ۹  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۲۱ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1350

نام ناشر (پایگاه داده): اسپرینگر

نام مجله:   Journal of the Academy of Marketing Science

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۲ :  بازآفرینی استراتژی بازاریابی: بحث در مورد چالش های بزرگ

عنوان کامل انگلیسی:

Reimagining marketing strategy: driving the debate on grand challenges

اندکی سخن کمتر…

کمی اقدام بیشتر لطفا .  هیچ سابقه ای از دیدگاه های الویس پریسلی در مورد بازاریابی مسئولانه وجود ندارد، اما آهنگ او در سال ۱۹۶۸، “اندکی سخن کمتر”، می توانست به عنوان بازتابی از پیشرفت فعلی جامعه جهانی بازاریابی در تغییرات مربوط به حوزه ما درج شود. در مجمع عمومی سازمان ملل متحد (UN) در سال ۲۰۱۵، رهبران ۱۹۳ کشور مجموعه بلندپروازانه ای از ۱۷ هدف جهانی توسعه پایدار (SDGs) را برای مبارزه با فقر، نابرابری و تبعیض به تصویب رساندند. از آن زمان، برای سازمان‌ها ضروری است که استراتژی بازاریابی خود را با نگاهی به تأثیر جهانی بازآفرینی کنند. این فقط یک موضوع برای سیاست بین المللی نیست. تغییرات مهمی در دیدگاه ذینفعان در مورد بازاریابی مسئولانه نیز پدیدار شده است. برای مثال، شرکاء زنجیره تامین و مشتریان نهایی در بسیاری از صنایع به طور فزاینده ای به طرح های چرخه پایان عمر مفید محصول، نرخ انتشار کربن محصول، منشأ محصول و شفافیت تولید علاقه مند هستند. این ذینفعان به طور پیوسته خواستار بسته بندی سازگار با محیط زیست و ردپای کربن کمتر هستند. علاوه بر این، ذینفعان انتظار دارند که در طول این فرآیند به کرامت انسانی احترام گذاشته شود. در نتیجه، استراتژی‌های زنجیره تأمین بلندمدت برای تأیید تغییرات آب و هوایی و مسائل حقوق بشر در تدوین و اجرای استراتژی، باز تعریف می‌شوند…

A little less conversation…

A little more action, please. There is no record of Elvis Presley’s views on responsible marketing, but his 1968 song, “A Little Less Conversation,” could have been written as a reflection on the global marketing community’s current progress in transforming our field. At the United Nations (UN) General Assembly in 2015, the leaders of 193 nations adopted an ambitious set of 17 global Sustainable Development Goals (SDGs) combatting poverty, inequality, and discrimination. Since then, it has been an imperative for organizations to reimagine their marketing strategy with an eye towards global impact. This is not only a matter of international policy; important shifts in stakeholder views on responsible marketing are also starting to emerge. For example, supply chain partners and end-customers across many industries are increasingly interested in end-of-life cycle initiatives, product-emission rates, product provenance, and transparency of production. These stakeholders are steadily demanding more environmentally-friendly packaging and lower carbon footprints. Further, stakeholders expect human dignity to be respected along this process. Consequently, long-term supply chain strategies are being redefined to acknowledge climate change and human rights issues in strategy formulation and execution…