مقاله ترجمه شده تأثیر تبلیغات ویدئویی آنلاین بر قصد خرید

سال نشر: ۲۰۱۸

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۵ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۲۳  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1179

نام ناشر (پایگاه داده): IGI Global

نام مجله:   International Journal of E-Business Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ :  تأثیر تبلیغات ویدئویی آنلاین بر قصد خرید: یک مطالعه اکتشافی بر روی جوانان

عنوان کامل انگلیسی:

Online Video Advertisements’ Effect on Purchase Intention: An Exploratory Study on Youth

چکیده فارسی:

کسب و کارها در حال تغییر استراتژی های بازاریابی خود به سوی رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود هستند. تبلیغات ویدئویی آنلاین یکی از بسترهای سریع برای رشد تبلیغات در شبکه های اجتماعی است. این مقاله مدل هایی را همراه با جزییات در اختیار بازاریابان قرار می دهد به طوری که دانش آنها را در مورد عوامل مختلف موثر بر قصد خرید مشتری پس از تماشای تبلیغات آنلاین ویدیویی افزایش دهد. هدف این مقاله ارائه مدلی متشکل از ارزش تبلیغات ، نگرش و تأثیر آنها بر قصد خرید در زمینه تبلیغات ویدیویی آنلاین در بین جوانان هند است. تجزیه و تحلیل نشان داد که مدل ارزش تبلیغاتی ارائه شده توسط داکفی در مورد تبلیغات ویدیویی آنلاین قابل استفاده نیست. تهاجمی بودن / تحریک پذیری تأثیر مهمی بر ارزش تبلیغات در مورد مدل داکفی ندارد ، اگرچه به طور معناداری بر نگرش افراد نسبت به تبلیغات ویدیویی آنلاین تأثیر می گذارد.

کلمات کلیدی: AMOS ، نگرش ، رفتار مصرف کننده ، سرگرمی ، جوانان هندی ، مدل سازی ، تبلیغات آنلاین ، رفتار مصرف کننده آنلاین ، قصد خرید ، مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) ، تبلیغات وب

Abstract

Businesses are shifting their marketing strategies towards social media for promoting their products and services. Online video advertisements are one of the fastest-growing platforms of social media advertising. This article provides detailed models to marketers providing knowledge of different factors impacting consumer purchase intention after watching online video advertisement. The purpose of this article is to propose a model comprising of advertisement value, attitude and their impact on purchase intention in case of online video advertisements amongst Indian youth. The analysis indicated that an advertisement value model given by Ducoffe was not applicable in case of online video advertisements. Invasiveness/Irritation has no significant impact on advertisement value as in case of Ducoffe’s model although it significantly impacts attitude towards online video advertisements.

Keywords: AMOS, Attitude, Consumer Behaviour, Entertainment, Indian Youth, Modelling, Online Advertising, Online Consumer Behaviour, Purchase Intention, Structural Equation Modelling (SEM), Web Advertising