مقاله ترجمه شده بازاریابی پایدار و حمایت مصرف کننده برای کسب و کار پایدار

سال نشر: ۲۰۲۱

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۳۳  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۱  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1051

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Sustainable Production and Consumption

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۱ :  بازاریابی پایدار و حمایت مصرف کننده برای کسب و کار پایدار

عنوان کامل انگلیسی:

Sustainable Marketing and Consumer Support for Sustainable Businsses

چکیده فارسی:

مطالعات متعددی در مورد این که مشتریان چگونه پایداری محصولات را ارزیابی می کنند انجام شده است. با این حال ، محققان در مورد این که چگونه ارزش های مصرف کننده و درک مشتری از عملکرد بازار شرکت ها بر حمایت مشتری از شرکت هایی که روش های کسب و کار پایدار را دنبال می کنند تأثیر می گذارد. ، نیاز به شناخت بیشتری دارند. این موضوع در راستای ایجاد دانش در مورد این که چگونه برنامه های بازاریابی پایدار شرکت ها می توانند برنامه های بازاریابی را با قدرت با ارزش های مصرف کننده و ترجیحات مصرف کنندگان در مورد پایداری مرتبط کنند، مهم است. طرح این مطالعه شامل یک نظرسنجی آنلاین و نمونه گیری در مقیاس بزرگ در ایالات متحده (۳۰۴ پاسخ دهنده) با آنالیز داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری است. سه یافته مهم این مطالعه نشان می دهد ۱) ارزش های مبتنی بر ذات مصرف کنندگان بیشترین تأثیر مثبت را در حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای پایدار دارند ، ۲) بعد از آن نگرش نسبت به نوع دوستی شرکت ها ، و ۳)  و سپس نگرانی در مورد اخلاق شرکت هابیشترین تاثیر را داشتند.  ارزیابی عدالت اجتماعی و به رسمیت شناختن سهم کسب و کار در بهبود کیفیت زندگی مشتری ، تأثیری در حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای پایدار نداشت.

واژه های کلیدی: پایداری ، بازاریابی پایدار ، کسب و کار پایدار ، اخلاق کسب و کار ، نوع دوستی کسب و کار ، عدالت اجتماعی ، کیفیت زندگی.

Abstract

Numerous studies have focused on how consumers evaluate the sustainability of products. However, researchers need more understanding about how consumer values and consumer perceptions of the marketplace practices of firms influence consumer support for those firms pursuing sustainable business practices. This is important in building knowledge about how sustainable marketing programs of firms might more strongly link marketing programs to consumer values and to what consumers prefer regarding sustainability. The study features an online survey and large-scale sampling in the US (304 respondents) with data analyzed using structural equation modeling. Three important results suggest 1) consumers’ nature-based values have the most positive influence on consumers’ support for sustainable businesses, 2) followed by attitude toward firm benevolence, and 3) concern about the ethicality of firms. Valuing social justice and recognizing business’ contribution to one’s own quality of life did not register as being influential on consumers’ support for sustainable businesses.

Keywords: sustainability, sustainable marketing, sustainable business, business ethics, business benevolence, social justice, quality of life.