| قیمت: | 38000تومان |
| دسته بندی: | مدیریت |
کد محصول: M1097
سال نشر: ۲۰۲۱
نام ناشر (پایگاه داده): اسپرینگر
نام مجله: Journal of Financial Services Marketing
نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۱ صفحه WORD
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۱ : بازاریابی مبتنی بر بیمه (IBM): یک استراتژی بازاریابی رایج
عنوان کامل انگلیسی:
Insurance‑based marketing (IBM): a prevalent marketing strategy
چکیده فارسی:
بازاریابی مبتنی بر بیمه (IBM) بازاریابی محصولات و خدماتی است که به دلیل قرار گرفتن در طرح های بیمه مشتری، بصورت رایگان یا با قیمتی کاملاً کاهش یافته(تخفیف زیاد) در دسترس است. این مقاله، IBM را معرفی می کند ، ویژگی های اصلی آن را مشخص می کند و یک مدل نظری ارائه می دهد که می تواند عملکرد بازاریابی IBM را تشریح کند. دسته بندی با مثال ها، بینش بیشتری در مورد چارچوب های مختلفی که IBM در عمل اتخاذ می کند ، ارائه می دهد. دو مطالعه در مورد رواج IBM برای ترمیم شیشه جلو اتومبیل و واکسیناسیون آنفلوانزا در کشورهای مختلف در سراسر جهان شواهدی در مورد رواج IBM ارائه می دهند. سرانجام این مقاله، بحث راجع به ملاحظات اخلاقی در مورد مزایای IBM را برای ارائه اطلاعات به مشتری برجسته می کند ، همچنین ریسک های حق بیمه بالاتر را به دلیل ترغیب به مخاطرات اخلاقی (زیان شرکت در اثر مسامحه یا تقلب شخص بیمه شده) برجسته می کند . ذینفعان متنوع می توانند از طریق انتخاب های خود برای گنجاندن IBM در استراتژی های بازاریابی خود خلق ارزش کنند..
کلمات کلیدی بازاریابی مبتنی بر بیمه · بازاریابی بیمه · تعمیر شیشه جلو اتومبیل · واکسیناسیون آنفلوانزا · مخاطرات اخلاقی
Abstract
Insurance-based marketing (IBM) is the marketing of products and services as being available for free or at a strongly reduced price due to coverage by clients’ insurance plans. This paper introduces IBM, identifies its main characteristics and presents a theoretical model that can explain IBM’s marketing function. A taxonomy with examples renders more insight into the different formats that IBM takes on in practice. Two studies into the prevalence of IBM for windshield repair and flu vaccination in different countries across the world provide evidence for the prevalence of IBM. Finally, a discussion of the ethical considerations highlights the benefits of IBM for clients’ information provision, but also the risks of higher premiums through the encouragement of moral hazard. Diverse kinds of stakeholders can find value in thinking through their options to include IBM in their marketing mix.
Keywords: Insurance-based marketing · Insurance marketing · Windshield repair · Flu vaccination · Moral hazard
تمامی حقوق مادی و معنوی ترجمه ها برای پارس ترجمه محفوظ می باشد
تمامی حقوق مادی و معنوی ترجمه ها برای پارس ترجمه محفوظ می باشد