مقاله ترجمه شده اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا

سال نشر: ۲۰۲۰

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۱۹   صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1583

نام ناشر (پایگاه داده): NoveltyJournals

نام مجله:   International Journal of Novel Research in Marketing Management and Economics

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا

عنوان کامل انگلیسی:

The Effects of the Marketing Mix on Choice of Tourist Accommodation by Domestic Tourists in Kenya

چکیده فارسی:

یک استراتژی آمیخته بازاریابی مناسب برای موفقیت هر مقصد گردشگری بسیار حائز اهمیت است. این مطالعه به بررسی اثرات آمیخته بازاریابی بر انتخاب محل اقامت گردشگران توسط گردشگران داخلی در کنیا می پردازد. این مطالعه در مقاصد گردشگری منتخب در شهر نایروبی و شهر ناکورو با حجم نمونه ۳۸۴ پاسخ‌دهنده انجام شد: ۲۵۴ پاسخ‌دهنده از شهر نایروبی و ۱۳۰ پاسخ‌دهنده از شهر ناکورو با استفاده از روش نمونه‌گیری چند مرحله‌ای مورد بررسی قرار گرفتند. داده های اولیه از طریق پرسشنامه جمع آوری و با استفاده از نرم افزار SPSS 16.0 تجزیه و تحلیل شد. این مطالعه نشان داد که قیمت، محصولات/خدمات، مکان، افراد، فرآیندها، شواهد فیزیکی و تبلیغات ویژگی‌های مهم در تعیین محل اقامت توسط گردشگران محلی در کنیا بودند. این مطالعه فعالان صنعت گردشگری و هتل‌داری را تشویق می‌کند تا درک کاملی از گردشگر داخلی کنیا داشته باشند تا بتوانند استراتژی‌های بازاریابی متمرکز و آمیخته‌های بازاریابی را به صورت یک مجموعه هدفمند برای رفع نیازهای بخش‌های مختلف بازار ارائه دهند.

کلیدواژه ها: گردشگر داخلی، آمیخته بازاریابی، اقامتگاه های گردشگری، گردشگری داخلی، کنیا

Abstract

A proper marketing mix is crucial for the success of any tourist destination. This study examines the effects of the marketing mix on choice of tourist accommodation by domestic tourists in Kenya. This study was conducted in selected tourist destinations within Nairobi city and Nakuru town with a sample size of 384 respondents: 254 respondents from Nairobi city and 130 respondents from Nakuru town surveyed using multistage sampling procedure. Primary data was collected through questionnaires and analyzed using SPSS 16.0. This study revealed that the price, products/service, location, people, processes, physical evidence and promotions were all important attributes in determining choice of accommodation by local tourists in Kenya. This study encourages the tourism and hotel industry players to have a thorough understanding of the Kenyan domestic tourist so that they can have focused marketing strategies and marketing mixes targeted and packaged towards satisfying the needs of different market segments.

Keywords: Domestic tourist, Marketing mix, Tourist accommodation, Domestic tourism, Kenya