سال نشر: ۲۰۲۶
نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)
تعداد صفحه انگلیسی: ۹ صفحه PDF
تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۴ صفحه WORD
کد محصول: M2126
نام ناشر (پایگاه داده): الزویر
نام مجله: Finance Research Letters
عنوان کامل فارسی:
مقاله ترجمه شده ۲۰۲۶ بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانههای اجتماعی، و جریان نقدی شرکتها
عنوان کامل انگلیسی:
Digital marketing, social media sentiment, and corporate cash flow
چکیده فارسی:
این مقاله با استفاده از دادههای پانلی شرکتهای غیرمالی پذیرفتهشده در بازار سهام A-Share طی سالهای ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۳، یک مدل اثرات ثابت دوطرفه را برای بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانههای اجتماعی، و اثرات متقابل میان آنها بر جریان نقدی شرکتها ایجاد میکند. نتایج تجربی نشان میدهد که: بازاریابی دیجیتال بهطور معناداری جریان نقدی شرکتها را افزایش میدهد؛ احساسات رسانههای اجتماعی بهصورت مثبت رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی را تعدیل میکند؛ در رابطه بین بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی شرکت، بازده نهایی کاهشی وجود دارد؛ به این معنا که این رابطه به شکل U وارونه است؛ اثر تعدیلی احساسات رسانههای اجتماعی در رابطه میان بازاریابی دیجیتال و جریان نقدی عملیاتی، در میان شرکتهایی با اهرم عملیاتی متفاوت، ناهمگن می باشد.
کلیدواژهها: بازاریابی دیجیتال، احساسات رسانههای اجتماعی،جریان نقدی شرکتها
Abstract
This paper utilizes panel data from non-financial listed companies in the A-share market from 2015 to 2023 to construct a two-way fixed effects model that explores the impact of digital marketing, social media sentiment, and their interactions on corporate cash flow. Empirical results indicate that: digital marketing significantly enhances corporate cash flow; social media sentiment positively moderates the relationship between digital marketing and operating cash flow; there exists a marginal diminishing return of the relationship between digital marketing and corporate cash flow, characterized as an inverted “U” shape; the moderating effect of social media sentiment in the relationship between digital marketing and operating cash flow exhibits heterogeneity across companies with different operational leverage.
Keywords: Digital marketing, Social media sentiment, Corporate cash flow
تمامی حقوق مادی و معنوی ترجمه ها برای پارس ترجمه محفوظ می باشد
تمامی حقوق مادی و معنوی ترجمه ها برای پارس ترجمه محفوظ می باشد