مقاله ترجمه شده آیا یک تصویر هزاران کلمه ارزش دارد؟ مطالعه تجربی محتوای تصویر و تعامل در رسانه های اجتماعی

سال نشر: ۲۰۱۹

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۹  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   ۶۳ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1375

نام ناشر (پایگاه داده): American Marketing Association

نام مجله:   Journal of Marketing Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۹ :  آیا یک تصویر هزاران کلمه ارزش دارد؟ مطالعه تجربی محتوای تصویر و تعامل در رسانه های اجتماعی

عنوان کامل انگلیسی:

Is a Picture Worth a Thousand Words? An Empirical Study of Image Content and Social Media Engagement

چکیده فارسی:

آیا در رسانه های اجتماعی پست های با عکس محبوب تر از پست های بدون عکس هستند؟ چرا تصاویر با ویژگی های خاص نسبت به تصاویر دیگر باعث تعامل بیشتر می شوند؟ نویسندگان با استفاده از مجموعه داده‌های پست‌های رسانه‌های اجتماعی در مورد خطوط هوایی بزرگ و برندهای خودروهای شاسی بلند که از توییتر و اینستاگرام جمع‌آوری‌شده اند ، تأثیر محتوای تصویر را بر تعامل رسانه‌های اجتماعی به‌طور تجربی بررسی کردند. نویسندگان پس از رفع سوگیری انتخاب محتوای تصاویر، اثر مثبت و معنادار محتوای تصویر بر تعامل کاربر در هر دو دسته محصول در توییتر تایید کردند. آنها همچنین دریافتند که عکس‌های با کیفیت بالا و حرفه‌ای همواره منجر به تعامل بیشتر در هر دو پلتفرم برای هر دو دسته محصول می‌شوند. با این حال، تأثیر رنگارنگی تصاویر بر اساس دسته بندی محصول متفاوت است، در حالی که وجود چهره انسان و تناسب تصویر-متن می تواند باعث تعامل بیشتر کاربر در توییتر شود اما در اینستاگرام اینگونه نیست. این یافته‌ها چگونگی بهبود تعامل رسانه‌های اجتماعی با استفاده از محتوای تصویری را آشکار می‌کند.

کلمات کلیدی: پردازش تصویر، پردازش زبان طبیعی، تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی، محتوای تولید شده توسط کاربر، بازاریابی بصری

Abstract

Are social media posts with pictures more popular than those without? Why do pictures with certain characteristics induce higher engagement than some other pictures? Using data sets of social media posts about major airlines and sport utility vehicle brands collected from Twitter and Instagram, the authors empirically examine the influence of image content on social media engagement. After accounting for selection bias on the inclusion of image content, the authors find a significant and robust positive mere presence effect of image content on user engagement in both product categories on Twitter. They also find that high-quality and professionally shot pictures consistently lead to higher engagement on both platforms for both product categories. However, the effect of colorfulness varies by product category, while the presence of human face and image–text fit can induce higher user engagement on Twitter but not on Instagram. These findings shed light on how to improve social media engagement using image content.

Keywords: image processing, natural language processing, social media analytics, user-generated content, visual marketing