مقاله ترجمه شده رویکردی مبتنی بر ارزش برای پذیرش رمزارزها

سال نشر: ۲۰۲۳

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰  صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:   ۲۹ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: H1076

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Journal of Innovation & Knowledge

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۳ :  رویکردی مبتنی بر ارزش برای پذیرش رمزارزها

عنوان کامل انگلیسی:

A value-based approach to the adoption of cryptocurrencies

چکیده فارسی:

استفاده از رمزارزها فرصت های تجاری جذابی را در زمینه خدمات مالی، قراردادهای هوشمند و مدل های تجاری مبتنی بر توکن ارائه می دهند. هدف این مطالعه ارائه یک رویکرد ارزش محور برای بررسی عوامل موثر بر پذیرش رمزارزها توسط افراد می باشد. ما نقش ارزش مالی درک شده و ارزش احساسی درک شده در قصد استفاده از فناوری را بر اساس ارزش درک شده کاربران از فناوری، به عنوان منطق تصمیم گیری، بررسی می کنیم. مدل یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری  ، محرک‌ بالقوه این مفاهیم ارزشی را فراهم می‌کند، که به نوعی توجه توسعه یافته به پایداری است.  علاوه بر این، برای در نظر گرفتن تجربه کاربران در زمینه  فناوری‌های بلاک چین، ما مفهوم مسیر دانش رمزارزها را پیشنهاد می‌کنیم که دامنه و عمق دانش کاربران در مورد کاربرد رمزارزها را از طریق تأثیر بالقوه بر مفاهیم ارزشی در تصمیم‌گیری برای استفاده فعالانه از رمزارزها به تصویر می‌کشد. برای تجزیه و تحلیل، یک مدل ساختاری با استفاده از تحلیل حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تنظیم و برآورد می‌شود. ما تأثیر مثبت هر دو مفهوم ارزش یعنی ارزش مالی و احساسی را بر قصد استفاده از رمزارزها را شناسایی می‌کنیم. با این حال، جالب است که ما متوجه شدیم که ارزیابی ارزش احساسی به طور کامل از طریق مسیر دانش امکان پذیر است. علاوه بر این، متوجه می‌شویم که ملاحظات پایداری زیست‌محیطی به طور کامل از طریق هر یک از دو مفهوم ارزشی انجام می‌شود. این نتایج، دستورالعمل هایی به منظور طراحی و بازاریابی پایدار و مشتری مدار برای پروژه های مبتنی بر رمزارز ارائه می دهند.

کلمات کلیدی: رمزارز، تجربه بلاک چین، ارزش درک شده، پذیرش فناوری، سرمایه گذاری پایدار

Abstract

The use of cryptocurrencies offers attractive business opportunities, in the context of financial services, smart contracts and token-based business models. The objective of this study is to provide a value-based understanding of what drives people to use cryptocurrencies for value exchange. Based on the users’ perceived value of the technology, as logic of decision making, we explore the role of perceived financial value and the perceived emotional value in the intention to use the technology. The unified technology adoption theory provides the potential drivers of these value concepts, which are extended accounting for sustainability. Furthermore, to capture users’ evolving experience with blockchain technologies, we propose the concept of the cryptocurrency knowledge path, capturing the scope and depth of users’ knowledge on the applicability of cryptocurrencies, as potential influence on the value concepts in the decision to actively use cryptocurrencies. For the analysis, a structural model is set up and estimated using partial least square analysis (PLS-SEM). We identify a positive effect of both value concepts, financial and emotional value, on the intention to use cryptocurrencies. However, interestingly, we find that the emotional value assessment is fully mediated through the knowledge path. Furthermore, we find that environmental sustainability considerations are fully mediated through either of the two value concepts. These results provide guidance for a customer-centric, sustainable design and marketing of crypto-projects.

Keywords: Cryptocurrency, Blockchain experience, Perceived value, Technology adoption, Sustainable investment