مقاله ترجمه شده چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد

سال نشر: ۲۰۱۹

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۰

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۳۲ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M809

عنوان فارسی:

مقاله انگلیسی مدیریت ۲۰۱۹ :  چگونه تبلیغات گوشی هوشمند بر روی قصد خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد

عنوان انگلیسی:

How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention

چکیده فارسی:

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. روشی ارتباطی مصرف کنندگان با برندها به دلیل دسترسی  به اینترنت در تلفن های هوشمند در هر زمان و مکان ، تغییر کرده است. این مورد برای درک عوامل موثر بر انگیزه مصرف کنندگان برای برقراری ارتباط با تبلیغات گوشی هوشمند، بسیار مهم است و به همین دلیل است که تصمیم مصرف کنندگان را برای خرید تحریک می کند. برای دستیابی به این هدف، ما یک مدل مفهومی که ترکیبی از مدل تبلیغاتی مبتنی بر وب  Ducoffe و تئوری تجربه جریان است را پیشنهاد دادیم.  بر اساس اطلاعات جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ی پرتغالی، ما به صورت تجربی مدل مفهومی خود را با استفاده از روش تخمین حداقل مربعات جزئی مورد سنجش قرار دادیم. نتایج نشان داد که میزان تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب سایت و آگاهی از نام تجاری، قصد خرید  مصرف کنندگان را نشان می دهد. نتایج این مطالعه به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا درک کنند که چگونه تبلیغات گوشی هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کند.

Abstract

In the last decade, the use of smartphones has grown steadily. The way consumers interact with brands has changed owing to the accessibility of internet connection on smartphones, and ubiquitous mobility. It is crucial to understand the factors that motivate consumers to interact with smartphone advertisements and therefore what stimulates their decision to purchase. To achieve this goal, we proposed a conceptual model that combines Ducoffe’s web advertising model and flow experience theory. Based on the data collected from 303 Portuguese respondents we empirically tested the conceptual model using a partial least squares (PLS) estimation. The results showed that advertising value, flow experience, web design quality, and brand awareness explain purchase intention. The study provides results that allow marketers and advertisers to understand how smartphone advertisements contribute to consumer purchase intention.