مقاله ترجمه شده : یک مدل ترکیبی بازاریابی جدید برای نجات صنعت گردشگری

سال نشر: ۲۰۱۷

تعداد صفحه انگلیسی:  ۲۳

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۸  صفحه word

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M717

عنوان فارسی:

مقاله ترجمه شده :  یک مدل ترکیبی بازاریابی جدید برای نجات صنعت گردشگری (مهمان نوازی) : شواهدی از مصر پس از بهار عربی

عنوان انگلیسی:

A new marketing mix model to rescue the hospitality industry: Evidence from Egypt after the Arab Spring

چکیده فارسی:

پس از ۲۵ ژانویه ۲۰۱۱، مصر شاهد بی ثباتی سیاسی، اقتصادی و اجتماعی بود که موجب عواقب منفی شدید در صنعت مهمان نوازی و گردشگری شد بنابراین این وضعیت ناپایدار منجر به وخامت وضعیت اشتغال، کاهش حاشیه سود، اخراج بالای کارمندان و کاهش کیفیت خدمات و محصولات گردید. اهداف این تحقیق این است که بررسی کنیم چگونه خواص مهمان نوازی مصری از طریق شیوه های بازاریابی این معضل را مدیریت می کند. و ارائه پیشنهاد یک مدل بازاریابی ترکیبی جدید که لایه های جدیدی به  عمق مدل ترکیبی بازاریابی سنتی اضافه می کند یک چارچوب روش شناختی برای کمک به فرایند ارزیابی شیوه های مدیریتی مربوط به طرح های جدید بازاریابی در طول بحران ها طراحی شده است. نتایج منجر به جمع آوری  عناصر تاکتیکی موجود در مدل ترکیبی بازاریابی سنتی در هتل های مورد مطالعه شد.  با این حال، این عناصر به طور موثر استفاده نمی شود و تعامل بین آنها بسیار روشن  به نظر نمی رسد. نتایج همچنین نشان داد که مدل پیشنهادی جدید در ارائه چارچوب برای صنعت گردشگری مصر برای حفظ موقعیت رقابتی خود در طول زمان بحران و اجتناب از موقعیت های ناخواسته برای نیروی کار و کاهش درآمد شرکت کمک خواهد کرد.