مقاله انگلیسی ترجمه شده : رویدادهای ورزشی به عنوان یکی از استراتژی‌های مسئولیت‌های اجتماعی شرکت

دسته بندی:

قیمت: 180,000 ریال

تعداد نمایش: 435 نمایش

ارسال توسط:

خرید این محصول:

پس از پرداخت لینک دانلود برای شما نمایش داده می شود.

سال نشر: ۲۰۱۴

تعداد صفحه انگلیسی:  ۱۲

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۱۲  صفحه word

(دانلود رایگان مقاله انگلیسی )

کد محصول: M629

عنوان فارسی:

مقاله انگلیسی  ترجمه شده :  رویدادهای ورزشی به عنوان یکی از استراتژی‌های مسئولیت‌های اجتماعی شرکت

عنوان انگلیسی:

Sporting Event as a Corporate Social Responsibility Strategy

چکیده فارسی:

مسئولیت‌های اجتماعی شرکت‌ها (CSR) به یکی از مولفه‌های اصولی استراتژی شرکت‌ها تبدیل‌شده‌است. درحالی‌که شرکت‌ها در حال‌حاضر مشغول بهبود فعالیت‌های خود و پذیرش عملیات CSR هستند، اما پژوهش‌های کمی در این زمینه، بخصوص در زمینه بازاریابی ورزشی وجود دارد. مطالعه کنونی واکنش مصرف‌کنندگان را به CSR دنبال می‌کند. پس از آن بررسی‌های دقیق برروی مصرف‌کنندگان (n=399) در رخدادهای ورزشی بین‌المللی انجام‌شده‌است. یافته‌ها تاثیرات قابل‌توجه درک CSRشرکت برروی تعهدات، شناسایی و اعتماد و تاثیرات قابل توجه آن برروی خرید را نشان‌داده‌اند. این بررسی‌ها نتایج دانشگاهیان و نیز مدیران را با بهبود ارتباطات بازاریابی ورزشی بهبود بخشیده‌است

مقدمه

انتظارمی‌رود یک شرکت ارزش‌های خود را به‌منظور بهتربرآورده‌کردن نیازهای اقتصادی، حقوقی، اجتماعی جامعه بیان‌کند. مفهوم  مسئولیت‌های‌اجتماعی شرکت (CSR)  از یک دید وسیع ” فعالیت‌هایی که برای یکسری اهداف اجتماعی مناسب، ورای علایق شرکت ظاهر می‌شود و نیازمند قوانینی است”  (McWilliams and Siegel,2001,p.118) تا مواردی که برروی سرمایه‌گذاری برروی ثروت سهامداران تمرکز می‌کند(Goodpaster,1991) محدوده‌بندی‌شده‌است. این نابرابری‌مفهومی سطوح‌مختلف مسئولیت تخصیص‌داده‌شده به شرکت را بیشتر از وظیفه‌اش به عنوان یک سازمان اقتصادی دوباره ساختاربندی‌می‌کند. از آنجایی که CSR مجموعه کاملی از مسائل نظری و همچنین مسائل اخلاقی مرتبط با توابع شرکت  در جامعه را پوشش‌می‌دهد، CSR باید  مفاهیم گسترده‌ای را درک‌کند (Maignan and Ferrell, 2001). شرکت‌های معاصر علاوه برپذیرش CSR باید، طرح‌های CSR را به‌عنوان تاکتیک‌های لازم  مدیریت بکاربرند(Lindgreen et al., 2009). CSR یک مفهوم زیربنایی در جهان دانشگاهیان است، و CSR به یکی از آیتم‌های بحرانی در دستورالعمل‌های شرکت تبدیل‌شده‌است (Waddock and Smith, 2000). مفاهیم به ضرورت‌های مهم کسب‌وکار تبدیل شده‌است و می‌تواند به عنوان یک فاکتور کلیدی برای رقابت و ظرفیت شرکت و غیره بررسی شود و زمانی که مفاهیم به تصویب‌می‌رسند بهترین دستاورد متعاقب آن بدست‌می‌آید. این رابطه و تاثیرات شرکت در جامعه را نشان‌می‌دهد، علاوه براین در زمانی که مفاهیم دارای وابستگی بیشتری با کسب‌وکار اصلی شرکت‌هاست، قابل‌توجه‌تر است. Baron (2003)  بیان‌کرده‌است که CSR در چندین شرکت به یکی از مولفه‌های اصولی در تاکتیک‌های کسب‌وکار تبدیل‌شده‌است، چرا که عملکرد شرکت تحت تاثیر تاکتیک‌ها در بازاریابی و نیز، در محیط غیر بازاری قرارمی‌گیرد. علاوه براین، CSR  درحالیکه که سودآوری شرکت را حفظ می‌کند، استاندارد بالاتری برای زندگی ایجادمی‌کند (Hokoins,2004). با توجه به گرایشات شرکت‌ها به عملیات CSR، موضوعات CSR منابع تحقیقات علمی بازاریابی و نیز مدیریتی است. جریان پژوهشی ارتباط بین CSR و عملکرد مالی شرکت را مطالعه می‌کند (Mustafa et al., 2012). در جریان دیگر پژوهشی، CSR یک فاکتور بحرانی در توسعه و آموزش رفتار مشتریان مطلوب را توسعه‌می‌دهد و آن را حفظ می‌کند (Becker-Olsen et al.,2006).  براثر آن، عملیات CSRشرکت  به طور مثبتی  نگرش مصرف‌کننده را در برابر شرکت تحت تاثیر قرارداده است (Sen and Bhattacharya, 2001). مطالعه کنونی به دومین جریان تعلق دارد. لذا ، همانطور که علایق مصرف‌کنندگان  در فعالیت‌های CSR رشد می‌کند، شرکت‌ها  باید توجهات و منابع بیشتری را به ارتباط و نیز تعریف ارزش‌های شرکت تخصیص دهند. بااین وجود،  هنوز کارهای زیادی باید انجام شود. این فعالیت‌ها ضرورت تحقیقات تکمیلی و ارزیابی ‌ها را بیان‌می‌کند. نتایج پژوهشگران تاثیرات فعالیت‌های CSR را برروی درآمدهایی که به‌صورت ناچیز و غیرقابل‌توجه باقی‌مانده‌اند را بیان می‌کند.

پاسخ دهید