مقاله ترجمه شده روانشناسی بازاریابی دهان به دهان

سال نشر: ۲۰۲۰

نوع مقاله: علمی ترویجی (Review )

تعداد صفحه انگلیسی:  ۴ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۱۰  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M968

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Current Opinion in Psychology

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  روانشناسی بازاریابی دهان به دهان

عنوان کامل انگلیسی:

Psychology of word of mouth marketing

چکیده فارسی:

با توجه به اهمیت تبلیغات دهان به دهان آنلاین (WOM) ، نیاز به افزایش شناخت مکانیسم های روانشناختی که زمینه ساز انتقال WOM (یعنی به اشتراک گذاری نظرات) و دریافت (یعنی پردازش پیام های دریافت شده) می باشد ، وجود دارد. هدف مقاله حاضر ، مرور تعدادی از جدیدترین تحقیقات در زمینه WOM آنلاین (با تمرکز بر دو تا چهار سال گذشته) و همچنین ارائه پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی است. [برای مشاهده مطالعات ترکیبی قبلی در مورد تبلیغ کنندگان دهان به دهان (فرستندگان WOM) و بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به کینگ و همکاران ، ۲۰۱۴ ، استفان ، ۲۰۱۶ ، ویتلر ، ۲۰۱۴ مراجعه کنید] [۶–۸].

Abstract

Given the importance of online word of mouth (WOM), there has been an increasing need to understand the psychological mechanisms that underlie WOM transmission (i.e. sharing of opinions) and reception (i.e. processing of received messages). The goal of the current paper is to review some of the most recent research in online WOM (focusing on the past two to four years) as well as make suggestions regarding future research. [For earlier syntheses on WOM senders and social media marketing, see King et al., 2014, Stephen, 2016, Whitler, 2014] [6–۸].