مقاله ترجمه شده تأثیر سبد های برند بر جذابیت سازمانی

سال نشر: ۲۰۲۰

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۴ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۴۰  صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M974

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:  Journal of Business Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  تأثیر سبد های برند بر جذابیت سازمانی

(به مجموع برند‌هایی که یک شرکت تحت نظارت خود دارد، سبد برند گفته می‌شود)

عنوان کامل انگلیسی:

The impact of brand portfolios on organizational attractiveness

چکیده فارسی:

در این مقاله ، ما به بررسی اثربخشی و شرایط حدی آگهی سبد ، یعنی آگهی استخدامی که یک برند سازمانی از طریق سبد برند محصول یا بخشی از آن ، ارائه می کند، می پردازیم. با طرح نظریه سیگنالینگ ، ما استدلال می کنیم که به طور کلی استفاده از یک سبد برند برای ایجاد جذابیت سازمانی نسبت به استفاده از برند واحد برای آگهی استخدامی ، تاثیر بیشتری دارد. با استفاده از یک مطالعه تجربی (۱۷۳ دانشجوی فارغ التحصیل) دریافتیم که:  الف) آگهی استخدامی از طریق سبد برند نسبت به یک برند واحد  برتری دارد، ب)شرایط مهم برای این اثربخشی وجود قدرت سبد برند و تناسب آن می باشد، ج) تناسب درک شده بین فرد و سازمان و فرصت های توسعه شغلی نقش میانجی  در اثربخشی قدرت سبد برند دارند. این یافته ها بینش های مهمی را برای تحقیقات استخدامی و سازمان هایی که دارای سبد های برند متشکل از برند های محصولات قوی هستند و به دنبال کارمندان جدید و با استعداد می باشند، ارائه می دهد.

 واژه‌های کلیدی: آگهی سبد ، جذابیت سازمانی ، نظریه سیگنالینگ ، سبد برند ، تناسب فرد- سازمان ، برندسازی کارفرما

Abstract

In this paper, we observe the effectiveness and boundary conditions of portfolio advertising, i.e. an advertisement in which a corporate brand is presented with its product brand portfolio or a part of it, in the context of recruitment. By drawing on signaling theory, we argue that using a brand portfolio is generally more effective for creating organizational attractiveness than merely advertising a single corporate brand. Using an experimental study (n=173 graduate students) we find a) that portfolio advertising can be superior to mere corporate brand usage b) brand portfolio strength and brand portfolio fit are important conditions for this effect and c) the effect of brand portfolio strength is mediated by perceived person-organization fit and opportunities for professional development. The findings provide important insights for recruitment research and for organizations, which hold brand portfolios consisting of strong product brands, looking for new and talented staff.

Keywords: Portfolio advertising, Organizational attractiveness, Signaling theory ,Brand portfolio ,Person-organization fit, Employer branding