مقاله ترجمه شده با انتشار احساسات مثبت، کاربران را در اینستاگرام جذب کنید

دسته بندی:

قیمت: 36000 تومان

تعداد نمایش: 287 نمایش

ارسال توسط:

خرید این محصول:

پس از پرداخت لینک دانلود برای شما نمایش داده می شود.

سال نشر: ۲۰۲۰

نوع مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی: ۱۰ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی: ۲۹ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M997

نام ناشر (پایگاه داده): الزویر

نام مجله:   Journal of Business Research

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۲۰ :  خلاق باش ، دوست من! با انتشار احساسات مثبت ، کاربران را در اینستاگرام جذب کنید

عنوان کامل انگلیسی:

Be creative, my friend! Engaging users on Instagram by promoting positive emotions

چکیده فارسی:

اینستاگرام به عنوان تأثیرگذارترین شبکه اجتماعی، در حال ظهور است. این پدیده به ویژه در صنعت مد پدیدار شده است. برند های مد برای جذب دنبال کنندگان (فالوور) خود ،کمپین های خلاقانه ای را در اینستاگرام راه اندازی می کنند. مطالعه حاضر با هدف افزایش شناخت مشارکت طرفداران از طریق تحلیل پیامدهای پست های برند در اینستاگرام انجام شده است. با توجه به چارچوب S-O-R ، پست های برند (محرک) ممکن است شناخت پیرامون خلاقیت و احساسات مثبت را در فالورهای خود (ارگانیسم) ایجاد کنند که به نوبه خود ، ممکن است بر تعهد عاطفی و اهداف متقابل (واکنش) آنها تأثیر بگذارد. نتایج ما ، بر اساس داده های جمع آوری شده از ۸۰۸ فالوور یک حساب اینستاگرامی مربوط به برند مد ، که با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است ، تأیید کرد که خلاقیت درک شده یکی از جنبه های مهم در اینستاگرام است. علاوه بر این ، احساسات مثبت و تعهد عاطفی نقش میانجی گر جزئی در رابطه بین خلاقیت درک شده و اهداف متقابل ایفا می کنند. این نتایج مفاهیم جذابی هم برای صنعت مد و هم برای تولید محتوا در اینستاگرام دارد.

 واژه‌های کلیدی: اینستاگرام ، خلاقیت ، احساسات مثبت ، تعهد عاطفی ، اهداف متقابل ، چارچوب S-O-R

Abstract

Instagram is emerging as the most influential social network; this phenomenon is especially apparent in the fashion industry. Fashion brands are launching creative campaigns on Instagram to engage their followers. The present study aims to increase the understanding of followers’ engagement by analyzing the consequences of brand publications on Instagram. Taking as a basis the S-O-R framework, brand publications (stimulus) may generate perceptions of creativity and positive emotions in their followers (organism) which, in turn, may influence their affective commitment and interaction intentions (response). Our results, based on data collected from 808 followers of an Instagram fashion brand account, analyzed using structural equation modeling, confirmed that perceived creativity is a crucial aspect of Instagram. In addition, positive emotions and affective commitment act as partial mediators in the relationship between perceived creativity and interaction intentions. These results have interesting implications for both the fashion industry and content generation on Instagram.

Keywords: Instagram, Creativity, Positive emotions, Affective commitment ,Interaction intentions, S-O-R framework