مقاله ترجمه شده تغییر دادن بازارها ، بازارهای در حال تغییر: کار نهادی به عنوان شکل دهی بازار

سال نشر: ۲۰۱۸

نوع نگارش مقاله: علمی پژوهشی (Research articles)

تعداد صفحه انگلیسی:  ۲۸ صفحه PDF

تعداد صفحه ترجمه فارسی:  ۳۹ صفحه WORD

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

کد محصول: M1556

نام ناشر (پایگاه داده): SAGE

نام مجله:   Marketing Theory

عنوان کامل فارسی:

مقاله انگلیسی ترجمه شده ۲۰۱۸ :  تغییر دادن بازارها ، بازارهای در حال تغییر: کار نهادی به عنوان شکل دهی بازار

عنوان کامل انگلیسی:

Markets changing, changing markets: Institutional work as market shaping

چکیده فارسی:

علاقه روز افزونی به رشته بازاریابی برای اتخاذ یک دیدگاه سازمانی هنگام بررسی بازارها وجود دارد. این امر مستلزم این است که بازارها را به‌عنوان سیستم‌های پیچیده‌ای ببینیم که در طول زمان تکامل می‌یابند، نه به‌عنوان ساختارهای باثبات از قبل موجود. با استفاده از یک مطالعه موردی تاریخی و طولی، ما چارچوب «کار نهادی» را به عنوان یک بینش برای درک روند تغییر بازار با مطالعه موردی سیرک ها در آمریکای شمالی در طول قرن بیستم ادغام می‌کنیم. ما افول بازار سیرک سنتی آمریکایی و پیدایش بازار سیرک جدید را در دهه ۱۹۷۰ با تمرکز ویژه بر شرکت سیرک معروف و برجسته جهان، Cirque du Soleil، بررسی می کنیم. مشارکت‌های نظری این مطالعه شامل چارچوب «فعالیت‌های شکل‌دهی بازار» است که نشان می‌دهد شکل‌دهی بازار به طور چشمگیری شامل فعالان بیشتری نسبت به دوتایی تولیدکننده و مصرف‌کننده است. شکل‌دهی بازار از طریق یک فرآیند وابسته به هم رخ می‌دهد که شامل شیوه‌های نهادینه‌شده، باورها و انتظارات، و فعالیت‌های عمدی فعالان بازار در هر سطح سازمانی است. تغییر بازار  فرآیندی جمعی، تکراری و بازگشتی است که توسط فعالان بازار چه رسمی و چه غیررسمی ایجاد و انجام می شود. شکل دهندگان بازار لزوماً به صورت هماهنگ کار نمی کنند. با این وجود، شبکه‌های پر تحرک فعالان مکمل به شکل مثبتی به ساخت هویت‌های مشترک و شبکه‌های هنجاری کمک می‌کنند. از منظر مدیریتی، ما مفاهیمی را برای سیاست گذاران، سرمایه گذاران، استراتژیست ها و بازاریابان ارائه می کنیم.

کلید واژه ها: Cirque du soleil، کار نهادی، بازار سازی، افول بازار، نوآوری بازار، شکل دهی بازار ، داده های ثانویه

Abstract

There is increasing interest in the marketing discipline to adopt an institutional perspective when examining markets. This requires seeing markets as complex systems that evolve through time, rather than as preexisting, stable structures. Using a historical, longitudinal case study, we integrate the “institutional work” framework as a lens to understand the process of market change in the novel, historic case of circus in North America through the 20th century. We explore the decline of the market for traditional American circus, and the emergence, in the 1970s, of the adjacent market for new circus, with a specific focus on the world’s preeminent new circus company, Cirque du Soleil. Theoretical contributions of the article include a “market-shaping activities” framework that illustrates market shaping involves considerably more actors than the dyad of producer and consumer. Market-shaping occurs through an interdependent process involving institutionalized practices, beliefs and expectations, and the intentional activities of market actors at any institutional level. Market change is shared, iterative, and recursive, that is cocreated, and undertaken by market actors both formal and informal. Market shapers do not necessarily work in an orchestrated fashion; nevertheless, vibrant networks of complementary actors contribute positively to the construction of shared identities and normative networks. From a managerial perspective, we find implications for policy makers, funders, strategists, and marketers.

Keywords: Cirque du soleil, institutional work, market creation, market decline, market innovation, market shaping, secondary data